Branding bildet nicht ab, was ist, sondern zeigt, wohin das Vorhandene zu streben hat - ist Systemverletzung, Angriff, Negation und Festschreibung in einem. Nachdem gebrandet wurde, bleibt die Marke wie eine Narbe zurück - das Brandzeichen als radikal der Information, die das Produkt zu bieten hat. Kurz, bündig und auf den Punkt gebracht, tänzelt die Marke über die unerträgliche Nivellierung der Produkte hinweg. Gutes und schlechtes Branding unterscheidet sich allein in der Halbwertszeit. Wie tief muss der Eingriff sein – in die Kultur, die Identität des Unternehmens? Branding ist mehr als ein Logokleber auf Ihren Produkten, Branding ist auch nicht, wie Naomi Klein behauptet, bloße Ballonwirtschaft. Was bleibt, ist die Marke, die sich erfolgreich dem Diskurs entzieht.